Офлайн-шоурум в Сочи, специализирующийся на продаже брендовых вещей из Европы (стоковые коллекции).

Формат:
• офлайн-точка в Сочи
• качественный ассортимент
• ориентир на средний и выше среднего сегмент

Главная задача - выйти за пределы локального формата и превратить шоурум в узнаваемый бренд с онлайн-продажами по всей России.

1. Построение digital-экосистемы

Основные площадки:
• Instagram - как витрина и основной продающий канал
• Telegram - для более лояльной и «тёплой» аудитории
• ВКонтакте - для расширения охвата и альтернативной площадки

Контент выстраивался как система:
• новинки
• капсулы
• подборки образов
• сторис с быстрыми продажами
• ограниченные предложения

Цель: превратить соцсети в полноценный канал онлайн-продаж.

2. Полный продакшн под ключ

Я выполняла не только функцию SMM, но и продюсера контента.

В мои задачи входило:
• ежедневные съёмки коллекций
• участие в съёмках как модель
• продюсирование съёмочного процесса
• поиск моделей
• подбор фотографов и видеографов
• постановка задач
• контроль качества материала

Контент создавался регулярно, чтобы поддерживать ощущение «новых поступлений» и динамики.

3. Запуск онлайн-продаж по России

Была выстроена модель:
• демонстрация товара через сторис
• оперативная коммуникация
• прогрев аудитории
• работа с ограниченностью ассортимента
• стимулирование быстрых решений

Шоурум перестал быть только локальной точкой, он начал работать на всю Россию.

4. Закупка и тестирование рекламы

• закупка рекламу у блогеров
• размещение в городских пабликах
• тест различных форматов интеграций
• анализ эффективности
• участие бренда в офлайн-активностях
• размещение наружной рекламы

Проводилось тестирование каналов с последующей оптимизацией бюджета.

5.Разработка акций и спецпредложений

Я участвовала в разработке:
• сезонных предложений
• лимитированных акций
• специальных условий для подписчиков
• эксклюзивных предложений

Все активности интегрировались в контент-стратегию.

• Выход на онлайн-продажи по всей России
• Системный и регулярный продакшн
• Усиление визуального позиционирования бренда
• Привлечение новой аудитории
• Внедрение системы лояльности
• Повышение повторных покупок

Проект показал, что даже локальный шоурум можно превратить в бренд с федеральными онлайн-продажами при условии:

• системного контента
• сильного продакшна
• продуманной маркетинговой стратегии
• тестирования рекламных каналов
• работы с лояльностью

Это кейс не просто про SMM, а про масштабирование бизнеса через digital.